中國內衣市場競爭日益激烈 低端市場份額呈明顯下降趨勢

    內衣，是指貼身穿的衣物，包括背心、汗衫、短褲、胸罩等，通常是直接接觸皮膚的，是現代人不可少的服飾之一。內衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來自身體的污穢的危害的作用，有時會被視為性征。

    近年來，我國內衣行業發展迅速，生產企業近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產業聚集區域，已成為全球內衣產業增長最快的地區之一。目前，我國內衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長，我國內衣品牌開始崛起，諸多有影響力的品牌開始在全世界嶄露頭角。與此同時，眾多國際知名內衣品牌希望進入中國市場，中國正在從內衣制造大國向銷售大國轉移。

    內衣行業從發展起步至今，已成為目前中國服裝界最具發展前景的行業之一。從最開始的羞于談內衣，到現在，內衣已經成為個人消費的重點。內衣消費逐漸時尚化、個性化、多元化。中國人的內衣消費觀點不斷升級，推動著內衣行業的發展。

2010-2014年我國內衣需求量走勢圖
 

資料來源：博思數據整理

    當前的內衣產業，市場競爭日益激烈，市場細分表現突出，已發展到了品牌運作的火山口上，以“小規模、同質化、分散化”的運作方式，向“以品牌為主導”的規模化經營轉變是必然的。

    變革中的內衣產業，誰能整合更多的社會資源，把品牌做大、做強，誰就能取得規模化和品牌優勢。隨著整個內衣行業在壓力之下尋路，新理念、新變革、新模式層出不窮，內衣產業變革的力量正在崛起。

 2014年我國內衣產量增長9.4%達到170.5億件，當中產品出口數量為75.28億件，內衣產品國內市場供應總量為95.22億件。

2010-2014年我國內衣行業國內市場供應總量統計表（億件）

資料來源：中國海關、博思數據整理

    經歷了數十年的快速擴張，中國服裝行業走到了轉型發展的十字路口。近年來，不僅各大運動品牌輪番上演“關店潮”，眾多休閑品牌也難以在這股“寒流”中獨善其身，紛紛過起了“緊日子”。

    然而，作為“貼身伴侶”的內衣行業，卻猶如“冬天里的一把火”，創造出了驕人的高增長。中國內衣市場過去十年呈現出顯著增長，與歐美等發達國家市場相比，保持了較高的增長率。

    2013年我國內衣產量為155.9億件，2014年我國內衣產量增長至170.5億件，近年來行業產量平均增速超過7%。

    大眾市場向來是市場上最大的一塊“蛋糕”，涵蓋最廣闊的消費者群體。據報告，大眾市場是中國內衣行業的最大市場細分部類，相較于低端或者高端擁有更高的增長潛力。

    據博思數據發布的《2016-2022年中國內衣行業分析及投資規劃建議研究報告》：2014年我國內衣產品大眾市場份額占比約為53%，按照2250億元的行業整體銷售收入測算，大眾市場規模接近1200億元；低端產品市場份額占比為27%，隨著國內居民收入水平的穩步增長，消費觀念的轉變，國內內衣產品低端市場份額呈現明顯下降趨勢。

2014年我國內衣產品市場競爭格局
 

資料來源：博思數據整理